“海国王子”事件营销：直男社会的炸裂

文/阑夕

“直男癌”是一个诞生不到一年的网络新词，它主要用于定义那些具有大男子主义、得意于其实十分恶劣的私人品味、始终活在自己的世界里的男性群体。

浑然而不自知是“直男癌”患者的最大特点，尤其是当他们物化女性、并引起对立的女权主义的反击时，反而会感到突然。从驾驶豪车到大学门口将女大学生当作拜金实验的样本、到富豪选美式的征婚活动、再到认为女性遭到猥亵是因为穿着暴露的评价等，都片面化的反映了中国整个社会大众阶层的教育缺失。

最近，策划痕迹极为明显的“海国王子”事件，同样折射出“直男癌”的传染性在中国的广阔市场。

事件起源于Youtube上的一则视频，一名自称“海国王子”的外国男性公开招募中国女人竞选“王妃”，还煞有介事的留下了微信帐号，等候未来“王妃”的自投罗网。

这部被出口转内销的视频很快在B站、微博等社交媒体惊起鸥鹭无数，人们一边深挖这名王子的背景——事实上，所谓的“海国”就是西兰公国，这是一个建立于某公海废弃海上建筑的私人国家，不受任何国家承认，却钻了国际法和海洋法的空子，能够保持一定意义上的主权，“海国王子”声称自己就是这个西兰公国的王族——另一方面，这个嫁入“豪门”的捷径，也被网络舆论有意放大，尤其是当“海国王子”表示他为“王妃”准备了其收藏的足足几个衣柜的女装时，用多少件奢品服装能够买来一个符合其心里预期的中国姑娘，也成为人们热衷于议论的话题。

在中国语境的婚姻关系里，男方提供财力，女方贡献美貌，似乎是公平交易。但是根据Queer理论，社会结构决定了所谓的刻板印象，当物化女性的认知自打“三从四德”的传统就已根深蒂固的存在时，社会观念会被迫对号入座，形成某种通俗意义上的共识。

“海国王子”的择偶标准苛刻而古怪，如一定要处女星座，而且还得是平胸——用他的话来讲，平胸才是天生的“衣架子”——而且在结婚时，还得更换一百余套礼服供他观赏和炫耀，更是昭显玩物心态。

据说，“海国王子”深度沉迷换装游戏，虽然他的“国家”只有区区550平方米、常住人口仅有5人，但是这种戏剧性的真相并不妨碍他的守株待兔，没过多久，他的事迹就先后登陆微博热榜、美拍广场和知乎日报等头条，一朝成名。

此时，再去根据蛛丝马迹推测“海国王子”究竟是在为某微商代言还是试图炒作售价数千美元的西兰公国护照，或者说那款曾在视频里露出的中文手游《奇迹暖暖》是否才是最大赢家，已不重要。

与其说他仅凭只身一人就成功搅动了整个中国互联网，不如说是这个深陷“直男癌”晚期的东方国家主动培育出了最适合他的表演的土壤，那些在求偶行为中遭遇挫败的中国男人，从不审视自己究竟除了什么问题或是具有哪些令人反感的特质，他们只会迅速总结出唯一的金钱因素，痛斥女性嫌贫爱富，只会对那些挥金如土的“海国王子”投怀送抱。

事实上，根据百度指数的统计，在由“海国王子”引起的相关搜索数据当中，竟然有着高达79%的参与用户是男性。换句话说，是中国男人通过自己的想象补全了“海国王子”的一系列“神展开”，而事件的主体目标、即那些中国的女性用户其实并没有多少参与热度。

实在堪称当代的《笑林广记》。

历史上，女权的争取从最初的反压迫，到后来的同工同酬以及同权，最后发展到两性同格。然而，这个进程一直以来困难重重，即使在象征自由的互联网上，由男性占据主导的话语权地位，使得女性用户天生具有被消费的短板，如经久不衰的女司机话题，这些消费行为看似幽默，实则恶毒。

另一方面，源于裂缝中的激进女权则饱受诟病，她们主张模糊性别特征、对权益过度敏感同时反抗生育和婚姻，将战火燃到了伦理常纲领域，玉石俱焚的勇气可嘉，却并不值得推广。

曾有评论说：“我们总是看见父母们叮嘱自己的女儿如何防备侵扰，却很少会有父母从小教育儿子应当如何尊重女性”。同理，什么时候“海国王子”不再能够掀起话题，社会才算趋于平衡，人们也都能意识到，男性的财力与爱情的品质之间不存在任何正比关系，豪门可以不靠谱，女人还要靠自己。