移动APP推广是否应该转战电视

不可否认，我们生活在一个移动互联时代，众多APP构成了我们工作生活中不可或缺的一部分，就像简单的面包牛奶。一个APP如何被用户知晓，如何拥有百万千万用户呢，网络？地铁？其实我们也可以简单地把的APP当作普通地产品，像牛奶面包一样，做电视广告。

如今的APP传播更主要互联网依靠点的爆发式传播，但由于信息过于密集且竞争激烈，互联网广告的效果越来越小，成本却越来越高。很多推广也是产品先自然积累用户之后再有针对性的被动推广，推广的理念和策略在初期也并没有明确。

电视广告费动辄百万刀的超级杯今年迎来了两位新面孔，游戏Clash of Clans和Game of War，在其突破性地转战电视广告后，有趣的是更多的App公司也转战电视媒体，好比大家都不屑一顾的路边摊这时都觉得好吃了。老的推广方式也不一定不好。

我国电视人口覆盖率是98.42%，可及性迄今也没有哪家网媒有这样高的比例。也就是说，你在电视上投放广告，几乎是全方位投放。央视索福瑞2001年至2012年的全国电视开机率数据显示：大部分客厅有电视的家庭，回家第一件事情就是打开电视，哪怕在做其他事情。且遇到大型比赛或是综艺节目，电视更是很多人的第一选择。人们讨论电视节目时也会顺带讨论看到的有趣的广告，那APP何不和cool带到电视中去？

电视广告由于严格的审核的可信度在所有媒体里依然是最高的。这对于APP品牌的打造与推广极有帮助。一个好的APP广告有助于APP迅速打开市场，这比地铁广告傻傻的展示强太多，这种品牌塑造后的光环效应也会带动更多普通用户和边缘用户。

电视节目其频道和的分类和不同节目的类型本身就可以让APP精确定位投放。体育频道投放体育类型APP，电视剧频道可以网络视频APP，快乐大本营可以投放社交类、游戏类，最强大脑可以投放益智类，汽车节目可以放汽车类APP。有统计，现在看电视的人群中有56%的人手中会有其他电子设备，所以电视这种针对性投放完全可以引导受众即刻下载。

电视上播放的广告一定是完整的，用户不会主动关闭电视，切换频道也会让用户付出行动成本和错过节目的成本。一般15秒或30秒的广告足以讲述一个APP地故事并打动用户，这也比单单一张图强很多。

网媒一般都有固定种类的人群，流量的更新不会很强，重复地去做广告最后悔发现效果越来越差，因为其目标人群已经是归类后的单一人群。而电视却是平的，会不断有新的受众出现，这也是APP验证动态的市场效果的一个极好的平台。

到现在，国外电视广告的APP主力军都是游戏类，由于其必须要巨大的宣传的投入才能带来流量，带来稳定用户，带来收益，同时游戏类APP流量提高的收益也是很明显的。作为对未来的投资或作为一种隐性投资，我相信其他类别的APP也应该思考他们在电视端投放广告的可能性，毕竟这已经是一个竞争愈发激烈，愈发成熟的市场。