淘宝SEO：关于搜索优化 卖家不能不知的4件事儿

文丨上海聚连 吕诚杰

SEO（search engine optimization）,中文名叫做搜索引擎优化，目的是为了获取更好的排名，从而得到更多的自然流量。但是，SEO可以从哪些方面入手呢？

一、相关性的筛选

1、类目相关性

这个很容易理解，就是当输入一个关键词，只有这个关键词类目相关的宝贝才出现。例如：搜索“篮球”，出现的结果是篮球会优先展示。

这个精准搜索来自两步，一步是标题里含有“篮球”这个词，第二步是，把“篮球”这个前台分类下的宝贝优先展示出来了。关于实际搜索的结果，你可以到淘宝搜索了查看。 既然淘宝搜索的排名与前台分类有关，类目越是准确，排名就越是优先，比如你看到的，“篮球”这个词，“篮球”这个分类，是优于“篮球服”这个分类的。

这里之所以强调这个，是要阐明分类正确、合理的重要性，不要出现乱放分类的情况。比如你卖的是篮球，而却把宝贝分到“篮球服”这个分类下，就不要指望通过“篮球”这个词排名靠前了。如果你是卖篮球服的，就要在标题里设置“篮球服”这样的关键词，并把宝贝放在“篮球服”这个分类下，不要指望获得“篮球”这个词的流量，你的流量来源是“篮球服”这个词。

2、搜索相关性

只有标题中出现了搜索词的宝贝才会被展示出来。因此我们所加的关键词必须与业务相关并且客户会去搜索的词，如果选的词客户都不会去搜索，那么添加的关键词就是没有意义的词了。

这里需要说明一点的是，你的词与业务相关，有两个方面的作用。第一就是获得排名靠前的可能性，在这个类目相关性里你会发现；另一个作用是保证你的转化率。如果你“挂羊头卖狗肉”。客户因为你的招牌上的“羊头”而来，是为了羊头，他一般是不会买狗肉的。同时还要注意，转化率是客户评价的一个指标，转化率好坏也在反过来影响着人气排名。

3、标题相关性

关键词就是与买家需求产品相关的词、词组。这些关键词在淘宝的关键词数据库中储存，每个类目的宝贝的常用关键词以及买家搜索量比较大的关键词，都会被收录进淘宝的关键词数据库中。

淘宝关键词数据库会不断更新，到目前已基本包含了各行各业的所有规范的常用的关键词。 我们都知道，当在淘宝搜索框输入关键词检索时，展示出来的结果页会以红色字体标注出各个宝贝标题中所含的相应关键词。不知道大家是否发现了那么一类特别的关键词：搜索关键词A，搜索结果出来的红色标注既有A又有B。这就是我们所说的关键词等效原则。即关键词A=关键词B。

通常，如果宝贝有两个常用的名称，一个是俗称，一个官方名称，那么为了方便用户的搜索并引导买家更多的使用标准名称进行搜索，规范淘宝网购平台的关键词数据库，关键词等效原则就应运而生。在淘宝搜索的数据库中，这类关键词的俗称与标准官方名称是等效的，而且是单向等效的。如何理解呢？我们通过举例来说明。

例如：当搜索“女士手表”时，标题中包含“女士手表”和“女表”的都会出现，如图1-3所示。

而搜索“女表”的时候，只会出现包含“女表”的宝贝而不出现包含“女士手表”的宝贝，既女表是女士手表的一个子集的关系，如图。

同理，胸罩是文胸的子集，因此如果标题添加了文胸，就没有必要添加胸罩了，如图。

4、店铺相关性

淘宝店铺搜索的最终目标是为了用户更好的体验。做优化往往都是说的容易做起来难。毕竟这里面所要考虑的东西太多了，包括我们店铺的装修、货源、维护之类的。

淘宝店铺优化的核心总结起来大概有以下几点：下架时间，厨窗推荐，人气宝贝，店铺信誉，搜索选项，设置促销活动，关键词，加入消保。

二、违规宝贝过滤

1、低于行业的超低价格：搜索被降权，最快五天才能恢复。

2、超高油费：发布商品的油费不符合市场规律或所属行业标准。搜索被降权，最快五天才能恢复。

3、偷换宝贝：修改原有的商品标题，价格，图片，详情变成另一种商品继续销售。搜索被降权，一般三十天恢复，严重的直接被屏蔽。

4、滥用标题：商品名称中品牌名称或和本商品无关的字眼，包括对赠品奖品的描述。搜索被降权，最快五天恢复。

5、宝贝不符：宝贝的标题，图片，价格，描述与实际宝贝不符。搜索被降权，最快五天恢复。

6、违规商品：发布淘宝禁止或者限制发布的商品。搜索被降权，严重的直接删除或封店。

7、重复铺货：发布完全相同以及商品的重要属性完全相同的商品，或者一个带赠品一个不带。降权，删除重复后最快五天恢复。

8、广告商品：无实际商品，仅提供发布者联系方式或宣传广告的商品。降权或屏蔽，修改后最快五天恢复。

9、错放类目：商品属性和发布宝贝所属的属性不一致。降权或屏蔽，修改后最快五天恢复。

10、同商品不同类目：同一商品在不同类目下发布。降权或屏蔽，修改后最快五天恢复。

11、虚假交易：被淘宝查出刷销量的商品。

12、SKU属性类违规

三、优质宝贝筛选

1、宝贝权重：销量、转化率、评价、动态评分、好评率、有用收藏都会影响到宝贝的权重。

2、店铺权重：消保保证金、七天退换货、支付宝使用率、发货速度、响应时间都会影响到店铺的权重。

四、橱窗推荐选择

众所周知，临近下架的宝贝优先展示，橱窗推荐的宝贝也是优先展示，所以将临近下架的宝贝橱窗推荐，那么更有可能优先展示了。

以上，就是和SEO有关的4方面优化重点，希望对卖家们有帮助。