对微博听众数量的质疑及微博营销活动的开展

我玩腾讯微博7个月了，下面仅就自己的使用经验罗嗦几句。

很多人想用微博做营销。但是往往会考虑到自己听众数量不多而怀疑营销效果不好。个人觉得，如果想搞好一次微博营销，即使没有足够的听众也是可以的。原因如下：

第 一，即使自己有一万个听众，我们发出一条博文，实际上并不是一万人都能接受到。微博是一种相当及时的通讯方式，在你发出一条微博的时候，听众收听的另外博友也在发博文，而且可能是他所有的博友的都在发，如此说来，你的博文曝光率就不能达到百分之百。因为你的博文会被覆盖掉。

第二，即使自己有一万个听众，这一万个听众里面又有多少是活跃的呢？这里也就是我们常说的“僵尸”了。有许多听众是不活跃的，这也就意味着营销效果自然减弱，还是因为看不到你的博文，会被覆盖到。

第三，即使自己有一万个听众，这一万个听众里面有有多少人会关注你的博文呢？作为一个普通用户，你的博文价值不会很大，大家完全会忽略你的消息。因为微博本身就是一种唠叨，少听一句也不打紧。

所以，不要过分地估量微博听众数量所带来的效果。尽管我们会用数学上概率论的方法来考察，当有一万个听众的时候，自己一条博文被看见的可能会越大。我持怀疑态度。

微博的效力在哪里？在于它的及时与广泛。即使你没有一个听众，当你发出一条博文后可能会有千万人关注到。很多微博用户会有这样的感觉，自己发了一条博文后， 怎么马上就有人评论了，而且好几个人评论了。这就是微博的及时与广泛。同时，微博最大的弱点也就是及时与广泛。过于及时，大家无暇顾之，导致忽视。过于广 泛，导致精准率下降。

微博听众数量直线上线有两个主要原因，一个是你是名人或者是知名企业，反正被认证了，越有名听众上升越快。另外一个就是不断的发博文，听众就会多。这个还是那个道理，你发的越多，被看到的可能性越大，人家收听的可能性也越大。

所以，个人认为在没有很多听众的情况下也是可以搞好营销活动。这就需要精心准备活动了。

主要一个准备就是礼品的质量和数量。越好的礼品，获奖名额越多，越有人关注。这是免费的午餐，哪个不想要？所以收听你，帮你转播，帮你评论。还要帮你@别人。如此一来，活动效果也就出来了。收听你的人越来越多，转播越来越多，评论越来越多。就是这么一个机制，丰厚的礼品加上微博的及时与广泛性，你的消息就遍布整个网络。至于听众数量，可以暂时不用考虑。

这个机制，个人把它称为微博营销机制。其实是个很简单的东西。这里主用利用三个东西。第一，人人都想要免费的蛋糕。为了拿到免费蛋糕，人们愿意花费少量的努力，比如说收听你，转播消息，评论消息，@别 人。这些努力丝毫不费力，都是举手之劳。有人特别想要免费蛋糕，所以会有人特别卖力。第二，微博的广泛性。任何一条微博都有被任何人看到的可能性。当你给 大家免费蛋糕的时候，看到的人会告诉其他人，这样会有更多的人关注。第三，中国人特有的围观精神。中国喜欢围观，在互联网上的表现就是转播与评论。当大家 看到免费蛋糕的时候，这种围观心理表现的更是淋漓尽致。一个人围观，一个群人围观。不仅会围观，还会评论。

个人观点。批评与表扬随便。