吴锋：谈谈软文几种形式

引导语：前几天去看一个朋友，曾经在金山、迅雷、蓝港等大公司任过高职，现在开网络营销公司，主要是给游戏公司提供网络营销解决方案。当然，咱们草根和他专业化网络营销有一定差距，他毕竟在这行干了多年，看了他给一家游戏公司做的网络营销解决方案，绝大部分营销手段都是软文形式，咱们草根和他相比，可能有2大差距，第一是他软文专业化，他们毕竟从事游戏营销有多年经验，尤其借助的是大公司平台资源，他说主要他大概了解一款游戏，就知道怎么样去写软文，以及都需要那些类型软文去做营销更是胸有成竹，我相信他；第二点是手头资源，咱们草根写完软文，更多的发到论坛，博客，贴吧等地方，传播能力有限，他除了占领这些领域之外，手头把握着中国大媒体资源，比如新浪、搜狐、163等等媒体资源，现在在大门户发布一篇软文得花800元，1000元不等，但他凭着人脉资源以很低价格拿下。说了这么多，就是想说明软文在网络营销中所占的重要地位。

我最近也刚开始尝试写软文，其实就是在网上下载相关文章进行修改而已，感觉刚开始，拿别人文章进行修改可能是一个非常好的切入点。不过我和他现在有所不同，因为他写的软文更多发到大媒体，所以能利用口碑营销的方式建立宣传产品的品牌，以及让大部分人周知，从而建立用户口碑，但我目前的软文更多在内容里面再加锚文本，让蜘蛛来抓取，在这中间能吸引部分用户访问我的站点能更好了，后期当然希望达到他口碑传播树立品牌效果。下面是我最近写软文的心得，当然字间大伙仿佛熟悉，是的，该篇文章更多来源网上资料，不过我也加入了自己的个人理解汇集而成，希望和朋友们共同提高软文写作水平。

正文：软文一般是指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告，付送一大块软文的地方，有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这些也归软文范畴。

软文之所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。咱们先来看看下面2个案例，以便对软文有个简单的了解。

《朗训少儿英语户外教学模式被保定家长吸引》，是在报纸媒介发布的软文

这篇文章通过对英语教学行业的扫描，分析中国孩子学习外语的弊病和阻力，然后介绍了该教学方法的独特成效，顺理成章的带出了该英语培训机构的一些产品特色。通过写行业状况引起读者关注，是这一写作方法的常用技巧。前提是你的企业，在行业中至少有一些可圈可点的，名列前茅的乃至有特色的成就、方法、理念、特点才成。

《李宁模式：围剿不如招安》，是在杂志发布的软文

某著名营销杂志的一篇文章，通过对李宁模式的深度解析，以案例剖析的技巧，达成软文写作，也是越来越流行的一种写作方法和技巧，目前正愈演愈烈。

是不是有处处都软文感觉，用户在软文的潜移默化之中接受宣传企业产品品牌，软文虽然千变万化，但是万变不离其宗，下面主要介绍软文六种形式，希望在大局观上对你以后写软文有所帮助。

悬念式

也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老？”、“什么使她重获新生？”、“牛皮癣，真的可以治愈吗？”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。下面是脑白金“人类可以长生不老？”，设问式软文，自问自答，以“长生不老”夸张方式引出脑白金，吃了脑白金有利于身体健康，最终达到”长生不老“效果。

”人类可以长生不老？“软文 1 2