Adidas为了推广旗下Climacools系列跑鞋，在法国策划了一起超酷的线下活动“Ready to Run”。他们将专卖店中的试穿者“绑架”到车中，为他们配备好耳机，让其在一小时内完成指定任务。世界柔道冠军Teddy Riner会通过耳机给予不同的提示，例如找到照片中的男人，甚至是体验一把高空跳伞。这场惊心动魄的活动吸引了法国众多知名博客的关注，最终让Climacools系列跑鞋的试穿率飙升了500%。
蛮不错的一则创意，兼具了游击营销、体验营销、事件营销的特色，实际效果亦是相当了得。 不单引来著名博客的竞相报道，提升了品牌曝光率，更引来大家积极来专卖店里试穿，提高新品销量。“说不一定，我也有幸体验一回呢”，大概许多人心中都这样期盼。
首先，游击营销。 派几个彪形大汉“突袭”三大城市的专卖店里，“绑架”正在试穿新产品的消费者，可谓“胆大包天”，亏他们想得出来！幸好大家不以为意，热心地给予了配合。反过来想，正因为出其不意，才有这样惊人的效果吧。若是客客气气地邀请他们，现场效果大概也就平淡无奇了。搞突然袭击，正是游击营销最大的特色所在。倏忽而来，倏忽而去，场面火爆，宛如平地惊雷。
其次，惊喜体验。 带上耳机，跟随远方下达的指示，在一个小时内横穿城市，完成指定任务。怎么样，有没有似曾相识之感？对嘞，它与不久前跟诸位分享的零点可乐007电影营销案例（详见这里）有着异曲同工之妙，亦是十足的谍战味儿！有的参与者甚至会被派去体验一把高空跳伞，好好high上一回！套用一句姜文在《让子弹飞》里的一句台词：“什么叫惊喜？这TMD就叫做惊喜！”
第三，病毒视频。 折腾出如此大的动静，最后，亦是最重要的，还得拍摄一个出色的视频。“要说创意水平，最后还得看视频！”现场任是如何惊心动魄，毕竟传播范围有限，更重要的战场还在网络上。紧凑的画面剪辑，富于动感的音乐，让浏览者亦能拥有感同身受的现场感，甚或比现场围观群众还要来得激动，进而吸引网友主动分享与传播。
如此这般，Climacools系列跑鞋还不得一夜成名天下知？所谓“水到渠成”者也！
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